Головне завдання маскоту — зробити комунікацію компанії з аудиторією «людянішою», транслювати емоції від імені бренду. Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації. Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Fb, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють net push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами. Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота.
Відомий приклад — це Маріо, головний персонаж франшизи від компанії Nintendo, який став культовим символом не лише самої компанії, але й усієї ігрової індустрії. Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду. Наприклад, в Україні Львівське Пиво використовує лева як символ своєї продукції. Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння. Створення корпоративного героя розширює креативні межі бренду, робить його більш клієнтоорієнтованим та привабливим.
Наприклад, одним із найвідоміших маскотів, як в Україні, так і у світі, є Пікачу — символ франшизи Pokémon. Завдяки своїй яскравій та милій зовнішності Пікачу став справжньою зіркою інтернету. Віральні відео, меми та постійна присутність у соцмережах допомогли йому підтримувати популярність на міжнародному рівні, значно розширюючи фан-базу франшизи. У деяких випадках талісман допоможе як зробити бренд впізнаваним, так і підвищити продажі. Наприклад, герої результативно працюють на дитячу аудиторію, а також демонструють ефективність у рекламі продуктів харчування. Але в цілому персонаж може представляти абсолютно будь-який бізнес — у сферах IT, охорони здоров’я, юридичних послуг, продажу нерухомості.
Талисман Может Стать Легендой
- Доповніть ці матеріали зображенням маскота, і зможете забезпечити унікальність та помітність.
- Навіть «серйозні» бренди можуть використати графічного персонажа — його жарти та неформальна комунікація не суперечитимуть профілю компанії.
- Якщо це шампунь — клієнти хочуть бачити сяюче волосся як результат застосування.
- Але маскот програє зіркам у популярності, тож на початковому етапі його життя доведеться вкладати ресурси в його розкрутку за допомогою реклами.
- Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей.
Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд. Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності.
Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті. Треба визначитися з тим, хто це буде, і олюднити його, додавши живі емоції та історію. Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища.
Талісман компанії – це не просто символ, а живе втілення її цінностей. Він відкриває широкі можливості для креативного просування бренду та допомагає вибудовувати глибший зв’язок з аудиторією. Давайте розглянемо, що означає maskot у маркетингу і як сучасні компанії можуть використовувати його у своїй маркетинговій стратегії. Він з’являється у соціальних мережах, стає героєм рекламних роликів і навіть отримує власні товари.
Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман». В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення. Маскотом стали називати живу істоту, пов’язану з певною організацією. Свої «талісмани» з’являлись не лише у компаній, але й у громадських організацій, шкіл та університетів, спортивних команд.
Для Чого Бренду Потрібен Персонаж
Помічник вирішує болючу проблему клієнта й допомагає впоратися з конкретним завданням. Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги. Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом. Ми ділимося корисними порадами з електронного маркетингу, інформацією про нову функціональність, акціями та українські маскоти знижками.
Маскот: Як Створити?
Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами. Наприклад, якщо це впевненість у надійності, то можна додати маскотові такі риси характеру, як поважність, респектабельність, серйозність та ін. Створення абсолютно вигаданого персонажа потребує польоту фантазії та креативу. Проте ви будете повністю впевнені в унікальності вашого талісмана. Так, у компанії Redmi спеціально для серії смартфонів Redmi K20 вигадали героя — кумедного дракона.
Це показник того, що бренд створив дійсно незабутнього персонажа. Але це також виклик, адже тепер компанії потрібно підтримувати інтерес до персонажа та постійно розвивати його образ. Створення маскота вимагає тісної співпраці між маркетологами, дизайнерами та психологами для розробки образу, що відповідає бренду та викликає емоційний відгук у цільової аудиторії. Спочатку під маркою Mr.Correct пропонувалася продукція для професійного збирання.